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            线上票补停止低价电影票将消失 新政策影响如何

            减小字体 增大字体 作者www.klth.tw  来源www.klth.tw  发布时间2018/10/4 10:50:53

                原标题9.9元19.9元低价电影票将消失

                

                票补没有了9块9的特价票也将销声匿迹

                昨晚国家电影局相关人士表示官方将出台针对线上票务市场的新规从下周起停止一切线上票补这也意味着19.9元等片?#25509;?#24179;台合作的低价票将不会在线上购票渠?#20048;?#20986;现同时新规也限制第三方售票服务费不得超过2元大地影院博纳影业保利院线淘票票等称已经获知相关信息那么这些新政策对观众院线票房将产生什么影响

                现象

                票补数额惊人 各方怨声载道

                顾名?#23478;?#31080;补就是观众购买电影票时所获的补贴专业来讲就是观众实际支付价格和影院结算价格的差额这部分补贴和差额?#20445;?#23601;是票补一般都是由网络售票平台和电影制片方来支付

                一般来说2D电影根据城市不同最低限价一般在25元到35元而观众在网络购票平台经常能买到6.6元8.8元9.9元等价格的电影票这个价格和最低限价的差额就会由网络购票平台和电影制片方作为票补来支付给影院

                2014年的暑期?#24403;?#35748;为是票补开始的时候当时猫眼以变形金刚4打响票补大战你可千万别小看这个票补有数据显示2015年到2017年内地影市票补大概会占到全面票房的8%到10%2017年度票房559亿元中大约就有30亿元是票补加入的水分

                网络购票平台无疑是票补的主力军今年2月阿里影业发布的2017年?#31080;?#26174;示阿里影?#31561;?#24180;亏损9.5亿元造成亏损的主要原因是因为公司的销售及市场费用高达20.87亿元不少解读认为这一数据就?#21069;?#37324;旗下购票平台淘票票的票补当然另一购票平台猫眼的票补也不会少港交所不?#20204;?#25259;露的猫眼娱乐招股书显示自2015年至2018年上半年猫眼用于营销推广用户票补的总费用累计超过50亿元

                不仅网络购票平台受困于票补各大电影公司也怨声载道华谊兄弟执行总裁王中磊直言我们确?#24403;?#31080;补绑架了在恶性的竞争环境下如果你不?#20572;?#23601;只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额如果你不补电影院就不给你排场

                观众

                曾因低价票走进影院

                取消票补会选择性看电影

                票补取消受影响最直接的就是观众资深电影人士吴卓峰分析票补在初期对于观众走进电影院起到了促进作用在一开?#36857;?#20302;票价肯定起到了积极作用让更多的观众走进了电影院让观众有了看电影的消费习惯那票补取消会不会影响观众走进电影院呢

                记者随机采访了几位电影观众他们共同的观点都是票补取消不会影响?#32422;?#36827;电影院看电影22岁的观众何小姐说低价票确?#31561;米约?#30475;了更多的电影本来可看可不看的电影以前会因为票价便宜会选择去看但票补取消后我只会选择喜欢看的口碑好的电影21岁的观众王先生也表示去看过部分票价只有9块9的电影票补没有了也意味着低价票没有了这部分电影我就不会去电影院观看了35岁的观众温先生则告诉记者我选择影片和影院的标?#36857;?#19968;直就不是以票价为标?#36857;?#25152;以对我观影没有任何影响

                制片发行方

                长远看是好事

                担心排片暗箱操作

                因为票补让购票平台拥有了更多的话语权特别是票务平台中的猫眼淘票票寡头化逐渐成形一名不愿意透露姓名的电影人士就认为相关部门出台这样的政策原因之一很可能就是因为退票门票房造假等事件带来的恶劣影响已经涉嫌垄断票补取消每张票固定收取1块钱的服务费这可以让网络购票平台回归服务平台的作用该人士说

                今年4月的一个论坛上淘票票总裁李捷曾表示票补绝对不能成为电影竞争地唯一武器但在短期内没有办法消失我们不赞成马上取消票补没想到在半年之后票补取消就将成为现实李捷对于票补取消回应称短期对第三方票务平台确实不利但长远来看是好事政策会让行业回归内容质量和平台产品竞争淘票票平台现在不仅只是在提供购票工具我们的评分评论内容是用户观影的重要参?#36857;?#23454;质上影响不会特别大

                那么多电影公司的总裁都吐槽过票补是不是取消票补就一定对制片?#25509;?#21033;呢一位从事电影制片和发行的?#30340;?#20154;士说出了他的担心票补至少是一种可控的方式可以让影院根据票补来排片但取消票补后排片的不可控因素更多了?#38498;?#21487;能会出现更多的暗箱操作来控制排片影响电影市场的秩序

                影院

                短期内会有震荡

                加速优胜劣汰

                记者采访了多位影院相关负责人他们都认为对于电影观众的影响不会太大对于票补影院是又爱又恨重庆金逸影城总经理蒋红强认为取消票补对于电影院来说短期内票房和上座率会有震荡但长期来讲是有益的取消票补会让影院对于电影票的定价更为合理以往有的影院可能会因为吃票补故意把票价定高另外影院还要加强自身的宣传完善自身的购票渠道和会员体系

                值得关注的是此次新规没有限制线下的票补某影院人士就表示电影院肯定会想出各种办法来进行价格战比如买一张电影票送一杯可乐一盒爆米花等购票优惠

                吴卓峰分析票补取消甚至会影响到影院的生存状况票补取消对于盈利的大型影院影响较小而对于新加入的影院和中小影院影响则非常大观众们肯定会选择品牌好?#24067;?#22909;的电影院这也会加速影院的优胜劣汰

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